電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的原則

(一)注重品牌力量

產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)，不論是包裝盒設(shè)計(jì)主料還是包裝盒設(shè)計(jì)輔料大多印有商家的品牌標(biāo)志，一般沒有詳細(xì)的商品品名與種類。基于物流配送，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)一直扮演著忠實(shí)的保護(hù)使者的角色。這使得電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)較難針對(duì)某一個(gè)商品進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。商家所銷售的電子商務(wù)產(chǎn)品，尤其是綜合性大型電子商務(wù)產(chǎn)品，都有自身的包裝盒設(shè)計(jì)。電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)往往在物流配送開始時(shí)形成，到消費(fèi)者手中后完成使命，與傳統(tǒng)商業(yè)包裝盒設(shè)計(jì)相比，缺少了消費(fèi)者直接參與挑選的環(huán)節(jié)，即消費(fèi)者只需直接挑選商品或商家，在這個(gè)過程中并沒有包裝盒設(shè)計(jì)的參與;而到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)，消費(fèi)者也只需通過包裝盒設(shè)計(jì)識(shí)別出是哪個(gè)商家即可。因此在人們看來，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)只需完成物品保護(hù)與商家識(shí)別就足夠了，這就使得商家的品牌標(biāo)志成為電子商務(wù)包裝盒設(shè)計(jì)的首要考慮因素。生活中我們常見的京東、天貓、亞馬孫、當(dāng)當(dāng)?shù)壬坛?，都是在包裝盒設(shè)計(jì)上印刷自己的品牌標(biāo)志。而為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離，天貓和京東兩大商城開始在包裝盒設(shè)計(jì)上加上自己的品牌吉祥物，突出品牌個(gè)性，提高消費(fèi)者好感度，這些吉祥物也算是品牌策略的一部分。


(二)節(jié)省成本

在提到電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的時(shí)候都不可回避節(jié)省成本的話題。在設(shè)計(jì)方法中，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)通過減少印刷面積、對(duì)稱印刷、使用輕型環(huán)保材料等手段來節(jié)約成本。當(dāng)下的電子商務(wù)包裝盒設(shè)計(jì)多采用單色小面積印刷，這樣可以地降低印刷成本。我們常見的如亞馬孫、天貓、京東等商城都在自己的包裝盒設(shè)計(jì)紙盒上用較少的顏色進(jìn)行印刷制作。對(duì)稱印刷，即包裝盒設(shè)計(jì)相對(duì)的兩個(gè)面采用相同的設(shè)計(jì)，這樣既節(jié)省設(shè)計(jì)成本，又使包裝盒設(shè)計(jì)美觀充實(shí)，消費(fèi)者可以在各個(gè)面看到相關(guān)信息，而不會(huì)覺得包裝盒設(shè)計(jì)蒼白。輕型環(huán)保材料的應(yīng)用不但可以減輕環(huán)境壓力，同時(shí)可以降低電子商務(wù)的物流成本，讓物流資源更多地為電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)而不是為厚重、過大的包裝盒設(shè)計(jì)服務(wù)?，F(xiàn)在電子商務(wù)首選的包裝盒設(shè)計(jì)是輕巧便宜的牛皮紙盒與塑料制品。同時(shí)，為了運(yùn)輸方便，包裝盒設(shè)計(jì)盒設(shè)計(jì)都盡量小巧、輕薄，或?qū)b盒設(shè)計(jì)盒做成不同尺寸的標(biāo)準(zhǔn)盒。

(三)拓寬媒介

處于物流配送環(huán)節(jié)的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)需要許多輔料來完成較后的包裝盒設(shè)計(jì)，如封箱膠帶、填充氣囊、運(yùn)單標(biāo)簽等，好的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)需要一整套的設(shè)計(jì)才能達(dá)到較后整體美觀的效果，所以電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)需要考慮新的媒介。比如常見的封箱膠帶上經(jīng)常印刷有品牌標(biāo)志、問候語、聯(lián)系方式等。與一個(gè)貼著快遞企業(yè)膠帶、印刷精美的箱子相比，一個(gè)貼有自行設(shè)計(jì)的膠帶卻毫無印刷元素的箱子更能取得消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌認(rèn)可。

在C2C交易模式中，商家往往沒有完善的品牌系統(tǒng)，他們常常通過在包裝盒設(shè)計(jì)上加貼印有問候語、提示信息的貼紙來體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，從而獲取良好的消費(fèi)者印象。這種情況在淘寶網(wǎng)交易中較為常見?；谔詫毜慕灰啄Ｊ?，商家常常在包裝盒設(shè)計(jì)上加貼“好評(píng)”貼紙，以求得消費(fèi)者給予更高的店鋪信譽(yù)。商家還會(huì)對(duì)包裝盒設(shè)計(jì)進(jìn)行信息加工，一些目的地、收件人、訂單號(hào)碼等信息都會(huì)以單據(jù)的形式貼在電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的表面。但這一部分往往是包裝盒設(shè)計(jì)的盲區(qū)，沒有人注意它的位置與表現(xiàn)形式，它的存在不能較好地和包裝盒設(shè)計(jì)相匹配，反而降低了包裝盒設(shè)計(jì)的整體美觀性。

(四)增強(qiáng)客戶體驗(yàn)

產(chǎn)品的客戶體驗(yàn)比服務(wù)和產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，體驗(yàn)營(yíng)銷的目的不是娛樂顧客，而是要吸引他們的積極參與。人們總是喜歡留住某種回憶，在購(gòu)買特定產(chǎn)品時(shí)，有些紀(jì)念品往往是人們較珍惜的東西，其價(jià)值有時(shí)超過產(chǎn)品本身。

消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買商品和在商店里購(gòu)買不一樣，消費(fèi)者不能和商家面對(duì)面地交流，也不能親自體驗(yàn)，如衣服不能馬上試穿，食品不能馬上品嘗。這樣就少了一些購(gòu)物的樂趣和體驗(yàn)。所以，在進(jìn)行電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者在購(gòu)物、使用過程中的體驗(yàn)。

消費(fèi)者在網(wǎng)上看到的是虛擬的產(chǎn)品和包裝盒設(shè)計(jì)，這些不能滿足其心理需求，因此通常較期待購(gòu)買的商品的到來，尤其是在收到包裹和打開包裝盒設(shè)計(jì)的過程中，較希望能有驚喜。如果能給消費(fèi)者在打開包裝盒設(shè)計(jì)的過程中增加一些美好的體驗(yàn)，如包裝盒設(shè)計(jì)的打開方式的創(chuàng)新或在包裝盒設(shè)計(jì)中增加一些禮品或溫馨的問候，使之享受整個(gè)過程，會(huì)增加消費(fèi)者購(gòu)買的信心和再次購(gòu)買的欲望。而消費(fèi)者在打開包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)遇到不便、麻煩和失望，則會(huì)使心情受到影響。

基于此，電子商務(wù)商家首先要在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上進(jìn)行交易和溝通，這樣才能創(chuàng)造良好的可持續(xù)的購(gòu)物環(huán)境，才能吸引更多的人加入。設(shè)計(jì)師應(yīng)該以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，從電子商務(wù)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)入手，抓住每個(gè)消費(fèi)者的心，創(chuàng)造美好的購(gòu)物體驗(yàn)。

綜上所述，電子商務(wù)產(chǎn)品的包裝盒設(shè)計(jì)要能較好地保護(hù)商品，設(shè)計(jì)師要樹立電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的獨(dú)立形象，在運(yùn)輸、保護(hù)、促銷等方面找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，消除運(yùn)輸帶來的設(shè)計(jì)局限，拓展設(shè)計(jì)范圍，擴(kuò)充包裝盒設(shè)計(jì)功能，幫助電子商務(wù)產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)完成節(jié)能高效。

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