在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸顯出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引人與應(yīng)用，新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。在中G加入WTO后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)G際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到G內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有G際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中G名族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。

化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化?；瘖y品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者，工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的消費(fèi)群體選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。

以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古香古色、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽(yù)滿全G，擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個(gè)，一一爭奪每一個(gè)猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。



對于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì)大大增加。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。

在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因?yàn)楫?dāng)代消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場到商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比



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